Als je een installatiebedrijf hebt, ken je het spelletje: goed scoren in Google, een paar reviews verzamelen, en de aanvragen komen vanzelf. Dat werkte jarenlang uitstekend. Maar er is iets aan het veranderen — en snel.
Hoe mensen nu zoeken naar een installateur
Vraag tien mensen onder de veertig hoe ze een warmtepomp-installateur zoeken, en minstens vier zeggen: "Ik vraag het aan ChatGPT." Niet aan Google. Aan een AI-assistent.
Die assistent geeft geen lijst met tien blauwe links. Hij geeft één antwoord, met daarin drie tot vijf bedrijven die hij vertrouwt. Sta jij daar niet bij? Dan besta je niet voor die klant.
Inzicht
De zoekmarkt splitst zich op in twee lagen: Google voor vergelijken en oriënteren, AI-assistenten voor concrete aanbevelingen. Installateurs die alleen op Google inzetten, missen de laag waar de aankoopbeslissing valt.
Wat is AEO?
AEO staat voor Answer Engine Optimization — je website zo bouwen dat AI-assistenten hem als betrouwbare bron gebruiken.
Waar SEO draait om zoekwoorden en backlinks, draait AEO om:
- Duidelijke, feitelijke antwoorden op vragen die klanten stellen
- Gestructureerde data (JSON-LD) die AI's direct kunnen lezen
- Specifieke branche-informatie die aantoont dat jij de expert bent
- Consistentie — je NAP-gegevens overal hetzelfde
AEO vs SEO: tijdlijn tot resultaten
Gemiddelde tijdlijn tot eerste meetbare resultaten
Maanden tot je structureel zichtbaar bent voor potentiële klanten
Indicatief. SEO-tijdlijn afhankelijk van concurrentie en domeinleeftijd.
Tip
AEO en SEO werken samen — een goed gebouwde AEO-site scoort ook beter in Google. De volgorde van prioriteit verandert, maar het is geen keuze tussen het een of het ander.
AEO vs SEO: de verschillen op een rij
| | SEO | AEO | |---|---|---| | Doel | Hoge positie in Google | Geciteerd worden door AI | | Methode | Zoekwoorden, backlinks | Feitelijke content, structuur | | Resultaat | Klik naar je site | AI noemt jouw bedrijf als antwoord | | Tijdshorizon | 3–12 maanden | 2–4 wkn (Perplexity) / langer (ChatGPT-model) | | Doelgroep | Google-zoekers | ChatGPT/Claude/Perplexity-gebruikers |
Hoe snel groeien AI-zoekopdrachten?
Groei van AI-gestuurde zoekopdrachten
Index: jan 2023 = 100
Gebaseerd op publiek beschikbare groeidata van ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews.
Drie concrete aanpassingen die direct effect hebben
1. Beantwoord vragen volledig Schrijf geen verkoopteksten. Schrijf antwoorden. "Wat kost een warmtepomp installeren?" moet op je site een eerlijk, volledig antwoord krijgen — met bandbreedte, afhankelijkheden en wat inbegrepen is.
2. Voeg FAQ-schema toe Elk vraag-antwoord-paar op je site kan worden verpakt in JSON-LD FAQPage-structuur. AI-assistenten lezen dit direct.
3. Maak je expertise specifiek "Erkend installateur" is generiek. "Gecertificeerd warmtepomp-installateur in de regio Eindhoven, actief in nieuwbouw en renovatie" is specifiek genoeg voor een AI om te citeren.
Let op
Wacht niet tot AEO mainstream is. De eerste installateur in jouw regio die AI-autoriteit opbouwt, is de moeilijkst te verdringen concurrent in de komende vijf jaar.
Wil je weten hoe jouw website er nu voor staat? Sieng doet een gratis AEO-scan voor installateurs in Nederland en België. Neem contact op.